Kantar avaldas juba 20. korda BrandZ raporti, mis reastab brände tarbijate hinnangute ja finantstulemuste põhjal. Brändide TOP100 väärtusest moodustavad Ameerika Ühendriikide brändid lausa 82% (võrdluseks: 2006. aastal 63%). Hiina brändid on 20 aastaga oma väärtust kahekordistanud, jõudes nüüd 6%ni. Need tõusud on tulnud Euroopa brändide arvelt, mille osakaal on langenud 7%ni TOP100 brändide koguväärtusest.

Ilmselt ei ole suurt üllatust, et ka tänavu hoiab esikohta Apple (brändi väärtus 1.3 triljonit dollarit, kasv aastaga 28%). Teisel kohal on Google (944 miljardit dollarit, kasv aastaga 25%) ning kolmandal Microsoft (885 miljardit dollarit kasv aastaga 24%). Kõige kõrgemale kohale jõudnud uustulnuk on ChatGPT, mis on 60. kohal. Varasem nii tähelepanuväärne uus tulija on NVIDIA, kes sisenes TOP100sse 2021. aastal ja praegu hoiab kohta esiviisikus.

Ajal, mil digikanalites on meeletult infot, peavad brändid pingutama, et luua tarbijatega emotsionaalne side. Tuleb täita inimeste vajadusi ja pakkuda midagi sellist, mida teised ei suuda. Apple’i, Instagrami ja McDonald’si jätkuv edu näitab, kui oluline on pakkuda järjepidevat brändikogemust, millega inimesed suudavad samastuda. ChatGPT kiire esiletõus tõestab, kuidas bränd võib saavutada tuntuse ja mõjutada ühiskonda nii tugevalt, et see muudab meie igapäevaelu. Kuna konkurents tehisaruvallas muutub üha tihedamaks, peab OpenAI oma brändi edasi arendama, säilitamaks oma juhtpositsioon.

Rootsi Spotify naasis esisaja sekka, jõudes 76. kohale. India Airtel on kõige kiiremini kasvav telekomibränd. Argentiina jaekett Mercado Libre on ainus Ladina-Ameerika bränd esisajas. Hispaania riietebränd Zara tõusis viis kohta ja on nüüd 65. kohal.

Kui vaadata kategooriate kaupa, siis suuremat langust on märgata alkoholibrändide puhul. Alkoholi tarbimine on vähenenud. Seda eriti nooremate põlvkondade seas, kes pööravad rohkem tähelepanu tervisele ja heaolule ning eelistavad üha enam vähese alkoholisisaldusega või nullkangusega jooke. Samas tekitab erinevate maitsete rohkus (nt käsitööõlled ja uued kangete jookide variatsioonid) ka segmenteeritust, mis hajutab traditsiooniliste brändide turuosa.

Luksuskaupade sektor, mis oli üks väheseid, mis kasvas ka pandeemia ajal, on 2025. aastaks langenud 2%. Üheks põhjuseks on jahtunud nõudlus Hiinas, kus staatuse näitamise olulisus on vähenenud.

Allikas: Kantar 

Tahad rohkem infot? Tasuta raporti saad alla laadida Kantari lehelt.

Loe ka:
– Mida brändid peavad arvestama z-põlvkonna tarbijate puhul?
– Uuringukool: kuidas mõõta brändi edu?