Seekordses taskuhäälingu „Point+“ osas lähme süvitsi kaubamärkide teemasse ja külas on AAA patendibüroo juhatuse liige ning patendivolinik Villu Pavelts.

„Samaliigilisi kaupu ja tooteid pakutakse palju. Kaubamärk ongi tähis, millega on võimalik eristada ühe isiku kaupa või teenust teise isiku samaliigilisest kaubast või teenusest. Selleks, et teistest eristuda, peaks olema oma kaubamärk ja oleks hea, kui keegi teine samasugust ei kasutaks,“ selgitas Pavelts. Kaubamärk ei pea olema pelgalt nimi, see võib olla ka kujutis (nt logo). Kaubamärgi registreerimisel saab õiguskaitse kindlatele kaupadele ja teenustele, mis on registreerimisel kirjas. Lisaks kehtib territoriaalne printsiip ehk õiguskaitse tekib seal territooriumil, kus kaubamärk on registreeritud (Eestis registreerib kaubamärke Patendiamet). Võimalik on registreerida ka Euroopa Liidu kaubamärk, mis kehtib kõikides liikmesriikides. „Enne registreerimise alustamist peakski läbi mõtlema, kuhu kavatsen edasi minna ja sellest lähtuvalt tuleks valida tähis. Maailmas on miljoneid kaubamärke ja kaubamärgi kasutamine eeldab seda, et ettevõte ei riku kellegi teise varasemaid õigusi,“ kõneles Pavelts.

Kuigi otseselt ei pea oma kaubamärki registreerima, on Paveltsi sõnul tegemist strateegilise otsusega, mille tegemata jätmine võib hiljem kalliks maksma minna. „Kui registreerid, siis sa tagad jätkusuutlikkuse. Jalgpallis öeldakse, et kui sina ei löö väravat, siis sulle lüüakse värav. Kui sina seda märki endale ei registreeri või ei vali seda õiget tähist, siis kas juhuslikult või pahatahtlikult võib keegi teine registreerida samasuguse märgi või väga sarnase märgi. Ühel hetkel ta ütleb, et näed, sa rikud tema kaubamärgi õigusi ja korista oma kaup ära ja võib-olla tuleb ka veel mingi kahjutasu maksta.“

Kaubamärgivaidlused võivad kesta väga kaua aega. Saates tuleb juttu vaidlusest, mis kestis 12 aastat ja lõppes kompromissiga. „Vaidlus on kallis ja su tulevik on ähmane – kas võidad või ei võida, mis juhtub… Kui on halb stsenaarium, et ei saa kaubamärki kasutada, pead kahjutasu maksma, pead rebrandingu tegema. Pead mõtlema uue nime, millega võivad jälle probleemid tekkida.“ Ta rõhutas, et kõige õigem on teha eelanalüüs ja hinnata, kas ja milliseid probleeme võib tekkida. Ta rääkis, et üldiselt suuremad firmad arvestavad, et rikkumise korral tuleks kohe reageerida. Vastasel juhul töötatakse uus kaubamärk sisse ja siis on juba keerulisem edasi minna.

Juttu tuleb ka sloganite kaitsmisest (nt „eelista eestimaist“), visuaalse sarnasuse riskidest, konkurentide jälgimisest ja paljust muust.

Vaata lähemalt juba siit (vt ka Spotify ja Apple Podcasts):

Mullu novembris alustasime turunduspraktikate taskuhäälingu “Point” lisasaatega “Point+”, kus igal nädalal võetakse fookusesse üks teema, mida kutsutakse kommenteerima valdkonna ekspert.