Värskes taskuhäälingu “Point” osas on külas Norsten asutaja, tegevjuht ja ettevõtja Krista Kalbin. Ta usub, et igal turundajal peab olema edasiviiv ja tulutoov mõtteviis: „Iga turundusinimene peab mõtlema nagu investor – et see on äri, mida ma kasvatan, iga tegevus, mida ma teen, peab tooma tulu.“ See tähendab seda, et iga euro peab tagasi tulema kasvuga, ning iga otsus peab olema läbimõeldud, mitte juhuslik.

Krista Kalbin on olnud pikalt seotud turundusega ja talle on loomuomane uudishimu ning meeletu töötahe. Ta on juhtinud Valio Eesti turundust ja tootearendust, töötanud Soomes Valio peakontoris, varasemalt Talleggis, kinnisvarasektoris ning alustas oma karjääri turunduskonsultatsioonide alal. Kalbin tõdeb, et tema isiklik karjäär on teda õpetanud olema konkreetne, ärilise mõtlemisega ja vastutustundlik.

Krista Kalbin on saanud oma karjääri jooksul erinevatelt juhtidelt ja kolleegidelt mitmeid tööalaseid põhitõdesid. Üheks peamiseks mõtteks oli see, et hea strateegia mahub ühele paberilehele. „Pikk jutt ei ole hea jutt, ole hästi lühike ja konkreetne,“ nendib ta. Teiseks tõi Kalbin välja julguse küsida: „ma olen alati oma tiimidele edasi andnud, et sa pead küsima miks, sest nii läheb asi tuumani. Ja see kõlab vahel nagu lollilt, aga ära häbene küsida.“

Kalbin räägib taskuhäälingus ka, kuidas ta õppis vaatama andmeid ilma andmeteta – st kui Nielseni andmeid polnud, tuli minna poodi, lugeda riiulid üle ja saada aru, kes turgu omab. „Kui sul datat (andmeid) pole, lähed poodi, loed kõik riiulis üle. Kes konkurendid on, mitu nägu, mis tooted, mis on hinnad, mis on pakenditel, mis argumente nad kasutavad. Teed täis ülevaate ise ja hoiad seda regulaarsusega,“ ütleb ta.

Valio päevilt meenutab Kalbin ka seda, kuidas ta seisis vastu sisemisele skeptitsismile ja tõi turule proteiinisõpradele mõeldud Valio PROfeel sarja, mis sai hiljem rahvusvaheliseks edulooks.

Täna peab Kalbin oluliseks ka tehisaru rolli turunduses. Tema sõnul võimaldab tehisintellekt (AI- Artificial intelligence) väikese meeskonnaga teha tööd kolme keele ja kolme turu jaoks, pakkudes tohutut efektiivsust. „AI on nii kiiresti ja nii heale tasemele läinud, et ma teen täna Eesti, Läti, Soome tekstid kõik ise AI abiga ja vähe sellest – kui te lähete minu Läti e-poe Instagram’i, siis te näete mind rääkimas läti keeles, ma olen suurepärane läti keeles ja ka soome keeles. Tänane AI ikkagi muudab maailma,“ nentis ta.

Kuula-vaata lähemalt (Spotify ja Apple Podcasts):

Mullu augustis alustasime Kantar Emori taskuhäälinguga ”Point”. Turundushuvilistele suunatud taskuhäälingu saatejuht on turunduslektor ja Kantar Emori konsultant Alar Pink. Iga osa keskendub ühele turunduseksperdile, kellel on pikaajalisem turundusvaldkonnas töötamise kogemus ning kes on vastutanud või vastutavad praegu organisatsiooni turundustegevuste eest.

Loe ka:

– Anniken Haldna: peame hoolitsema selle eest, et noored kiirelt läbi ei põleks

–Liina Pärlin: suur meediaeelarve ei pruugi alati võrduda mõjuga