Tänapäeva reklaamimaailmas pööratakse liialt tähelepanu mõõdikutele, samal ajal kui meeldejäävus ja inimesele hinge pugemine kipuvad jääma tagaplaanile, ütles värskes “Pointi” osas kogenud reklaamitegija ning Trisectori turundus- ja kommunikatsioonijuht Paavo Pettai.

“Mõõdetakse kõike, mida saab mõõta, aga palju raskem on mõõta ideed, mõju ja emotsiooni – kõiki neid asju, mis päriselt ratta pöörlema panevad ja numbreid tekitavad,” selgitas ta. Pettai sõnul tuleks senisest enam keskenduda sihtrühma tundmaõppimisele, kasutades selleks fookusgruppe ja teisi uurimismeetodeid. “Mulle tundub, et tarbija tundmist on vähe. Kõike tahetakse ära optimeerida. Tahetakse, et masin mõõdaks. Aga kui kampaaniad sind ei puuduta, jääbki lõpuks tapeet,” märkis ta. Täispikas saates arutles Pettai, kas inimesed on muutunud vähem loominguliseks või puudub neil julgus ideid ellu viia. Lisaks tõi ta esile Eesti ettevõtteid, kelle puhul on märganud julgust eristuda.

Poliitkommunikatsioonist rääkides ütles Pettai, et otsus teha Keskerakonnale kampaaniaid andis talle võimaluse arendada pikalt üht brändi. “Kui palju on sul projekte, mida sa 20 aastat vead. Selles mõttes oli see fantastiline,” meenutas ta. Samas tundis ta, et agentuuri hakati tugevalt seostama ühe erakonnaga. “Äriliselt võttis see meilt kommertskliente väga palju maha,” tunnistas Pettai, kuid lisas, et oli ka neid, kes tulid just ettevõtte poliitkommunikatsiooni kogemuse tõttu. Täispikas osas vaatas ta tagasi koostöö algusele erakonnaga ning K-kohukese loomisele.

Kriisikommunikatsioonis peab Pettai oluliseks nii isiku kui ettevõtte tasandil mängida läbi ka kõige halvemad olukorrad. Kõige tähtsam on otsustada, mida mitte teha. “Vahel ei olegi väga palju vaja teha, parem mitte rapsida, sest laetud käitumine võib põhjustada hoopis suuremaid probleeme,” ütles ta. Kriisi järel peab Pettai oluliseks ka eneseanalüüsi ning vigade ausat tunnistamist.

Loovtööstuses on professionaal Pettai sõnul see, kes suudab luua ideid mitte ainult juhuslikult, vaid ka siis, kui seda on vaja. “Sa pead teadma, kuidas sa tekitad endas loomingulise momentumi, et mul nüüd tuleb ja ma saan,” selgitas ta. Pettai lisas, et ideed ei pea olema kohe täiuslikud, kuid oluline on püsida hingega asja juures.

Lisaks on Pettai elu tugevalt kujundanud purjetamine. Lapsepõlves unistas ta olümpiavõitja karjäärist ning sama mõtteviis on saatnud teda ka ettevõtluses. “Mina tulin saavutusvõime pealt, ma ei tulnud proovima, ma tulin tegema,” sõnas ta. Sport on õpetanud Pettaile meeskonnatööd ja püüdlust paremate tulemuste poole, millest ta juhindub ka turunduses.

Täispikas vestluses arutles Pettai veel mõjuisikute kaasamise üle ning avaldas, millise reklaamikampaania üle tunneb kõige suuremat heameelt. Samuti vaagis ta, kui hästi mõistetakse reklaamiturul ettevõtluse olemust ning milline on juhi ja vaidluste roll koosolekul.

Kuula-vaata lähemalt (Spotify ja Apple Podcasts):

Mullu augustis alustasime Kantar Emori taskuhäälinguga “Point”. Turundushuvilistele suunatud taskuhäälingu saatejuht on turunduslektor ja Kantar Emori konsultant Alar Pink. Iga osa keskendub ühele turunduseksperdile, kellel on pikaajalisem turundusvaldkonnas töötamise kogemus ning kes on vastustanud või vastutavad praegu organisatsiooni turundustegevuste eest.

Loe ka:

– Mart Mikk: ka 2026 on reklaam mõneti surnud
– Margot Holts: kriisis õnnestumise võti on ettevalmistus
– Annika Arras: Eesti erakondades on parteibränd enamasti persoonibrändist üle
– Andreas Kaju: mõeldamatu, et lobiettevõtte juhid osaleksid poliitikas