61% maailma turundajatest plaanib 2026. aastal suurendada investeeringuid koostöösse sisuloojatega. Ent otsus panustada on vaid pool võitu. Tõeline väljakutse seisneb selles, kuidas teha nendega koostööd nii, et mõlemapoolselt sellest võimalikult palju võita. Kantari blogis antakse selleks häid nippe.

Sisuloojaid/mõjuisikuid ei saa käsitleda lihtsalt järjekordse teenusepakkujana. Mida siis tähele panna?

Liigume kontrollilt koostööle

Veel mitte väga ammu tähendas sisuloojaga koostöö sageli seda, et kuulsusele anti ettekirjutatud sõnum ja oodati, et ta selle oma postituses sõna-sõnalt edasi annab.  Nüüd on oluline autentsus. Sisuloojad on tugevalt seotud oma auditooriumiga. Nad ei ole lihtsalt lisakanal sõnumi edastamiseks, vaid kaasautorid, kes aitavad sõnumit kujundada ja arendada.

Sisuloojad on partnerid, mitte esinejad

Sisuloojaid tasub võtta partneritena, kes tõlgivad brändi tähenduse oma kogukonna keelde. Erinevalt näitlejatest võtteplatsil ei ole sisuloojad seal selleks, et täita täpseid juhiseid iga sõna ja žesti osas. Nemad tunnevad oma jälgijaid kõige paremini: millised naljad toimivad, millised viited on arusaadavad ja milline stiil tekitab kaasatust.

Anna koostisosad, aga lase neil ise kokata

Strateegilised raamid tagavad, et sisulooja loodud sisu jääb truuks sinu brändi identiteedile ja eesmärkidele – ja mis veelgi olulisem, enamik sisuloojatest hindab selliseid laiemaid raame. Sõnasta selgelt oma brändi eesmärk, põhisõnumid, tonaalsus ning kindlad „tee“- ja „ära tee“-piirid, samuti eetilised raamid. Need toimivad turvavõrguna, jättes sisuloojale samas oma mänguruumi. Räägi neile põhiidee, mida soovid edasi anda, ja oma brändi väärtused ning küsi siis: „Kuidas sina seda oma jälgijatele edasi annaksid nii, et see neile päriselt korda läheks?“ Nii tundub sisu loomulikum ja toob soovitud kaasatuse.

Paindlikud protsessid

Püüa meeles pidada, miks sa üldse sisuloojatega koostööd teed. Tõenäoliselt seetõttu, et ehedalt loodud sisu köidab tähelepanu, loob emotsionaalse sideme ja jääb meelde – kõik need on tõhusa turunduse võtmekomponendid. Ent see peab olema ka ajakohane. Kui oled koostööks leidnud sisuloojad ja andnud neile selged suunised, hoolitse ka kiire kinnituse eest. Liiga pikk kinnitusring ei tekita mitte ainult sisuloojates frustratsiooni, vaid võib vähendada ka postituste ajakohasust.

Pikaajalisem koostöösuhe

Kuigi see võib olla ahvatlev jahtida üksikute mõjuisikute postitustega kiireid võite, sünnib suurim väärtus pikaajalistest koostöödest. Sisuloojal võtab aega, et sinu brändi päriselt mõista. Kui see on saavutatud, muutub koostöö paremaks ja ka jälgijate usaldus selle koostöö vastu kasvab. Pikaajaliselt panustades saavad sisuloojatest sisuliselt brändisaadikud. Jätkuv seotus võimendab mõju ning pikaajalised partnerid toovad suurema tõenäosusega ka ise uusi ideid lauale. Ta võib hakata pakkuma uusi nurki või esilekerkivaid trende, mis sobivad sinu strateegiaga. Anna kohe alguses teada, et tegemist on kahesuunalise koostööga: sina annad tagasisidet sisulooja ideedele, et tagada sobivus brändiga, ning ootad ka tema ausat tagasisidet selle kohta, kas briif tema jälgijate jaoks päriselt töötab. Sisuloojatel on sageli terav tunnetus tarbijahoiakute ja trendide osas.

Varane kaasamine

Hea tava on kaasata sisuloojad varakult, mitte alles kampaania teostuse etapis. Arendage sisukontseptsioonid koos, et tekiks algusest peale ühine arusaam ja pühendumus. Selline koostöös planeerimine aitab vältida hilisemat möödarääkimist ja paneb sisuloojad end päriselt väärtustatuna tundma. Austa nende oskusi, aega ja vaatenurka. Lihtsad asjad – nagu õigeaegne tasumine, avalik tunnustus nende töö eest, tulemuste jagamine ja tänu avaldamine – loevad palju. Ära unusta, et info levib kiiresti ning parimad sisuloojad liiguvad nende brändide juurde, kes neid hästi kohtlevad.

Allikas: Kantari blogi

Loe ka:
– Turundustrendid 2026
– Eristuva TikToki reklaami loomise saladused