Meie uuringu kohaselt on Eesti inimeste jaoks kõige meeldivama brändi tiitli esikoha pärast juba aastaid konkureerinud YouTube ja Kalev, seekord jäi peale YouTube. Sellele järgneb Kalev ning siis väga tasavägiselt Swedbank ja Smart-ID.

Kantar Emori uuringueksperdi Katrin Männaste sõnul on YouTube olnud läbi aastate meeste, rahvuse lõikes sagedamini mitte-eestlaste lemmik. „Kui varem hindasid brändi eriti nooremad mehed, siis nüüdseks on brändi positsioon keskealiste ja vanemate hulgas isegi tugevam,“ kommenteeris Männaste. „Möödunudaastase esikoha loovutanud Kalevi meeldivuses on seevastu kahel viimasel aastal märgata võidukäiku just noorte, alla 25-aastaste hulgas,“ lisas ta.

Kolmanda koha konkurentsis Swedbanki ja Smart-ID vahel hõivas esikolmikukoha napi paremusega Swedbank. Aastataguse uuringuga võrreldes kerkisid nii Swedbank kui ka Smart-ID edetabelis koha võrra. Selleaastase esiviisiku lõpetab edetabelikohta üsna tugevalt parandanud iPhone.

Meeldivuse esikümnest leiab jätkuvalt enim digivaldkonna- ja tehnoloogiabrände, mida on seal kokku neli. Lisaks juba nimetatud YouTube’ile, Smart-ID’le ja iPhone’le püsib esikümnes Apple.

Tihe võistlus tarbija eelistuse nimel jätkub jaekettide hulgas, sel aastal jõudis esikümnesse lausa kolm jaeketti. Coop on seejuures säilitanud aastataguse positsiooni. Maxima ning Selver jäid mullu esikümne ukse taha, kuid on nüüd meeldivust kasvatanud ning kohta parandanud. Esimestel turuletuleku aastatel meeldivamate brändide sekka kerkinud Lidl on aga taandunud teise kümnesse.

Selle aasta uustulnuk meeldivamate brändide esikümnes on piimabränd Alma. „Viimastel aastatel ei ole Kalevi kõrval ükski toidubränd päris esimeste hulka jõudnud, kuid juba eelmises uuringus oli märgata, et toidu- ja joogitööstuse esindajaid on veerandsaja meeldivama seas varasemast rohkem,“ rääkis Männaste. „Tänavu on toiduvaldkonna brändide positsioonid veelgi paranenud: Maks&Moorits, Fazer, Farmi ja Premia mahuvad kõik esikahekümnesse.“

Populaarseimate brändide väljaselgitamiseks viis Kantar Emor läbi veebiuuringu, kus vastajail paluti etteantud nimekirja alusel valida kuni viis tema jaoks kõige meeldivamat brändi, valik tuli teha enam kui 160 nimetuse ja logo seast. Nimekirja aluseks on Kantar Emori erinevatest brändiuuringutest saadud kogemus. Uuringus osales 1046 Eesti elanikku vanuses 16–74 aastat.