Värskes “Point+” osas on külas reklaamiagentuuri Tabasco asutaja ja tegevjuht Indrek Viiderfeld, kes räägib reklaamitööstusest, loovusest ja julgusest teha teisiti. “Praegu on hea aeg suunata raha turundusse,” ütleb ta ning lisab, et turgu tuleks vaadata pikemas, viie kuni kümne aasta perspektiivis, sest ükski majandus ei püsi pikalt languses.

Julgest turundusest rääkides ütles Viiderfeld, et reklaam, mis ei paku tähelepanu, on lihtsalt maha visatud raha. “Kui sul ei ole meediale liiga palju kulutada, aga tahad ikkagi silma paista, tee midagi tugevat ja julget,” soovitas ta. Viiderfeldi sõnul ei saa öelda, et ideed sünniksid paremini üksi või kellegagi koos. “Vahel ei tule liiga hea idee ja siis küsid kelleltki teiselt, keegi pakub oma idee ja see tundub parem,” rääkis ta. Viiderfeld püüab vältida arusaama, et idee kuulub ühele inimesele. “See idee on kliendile mõeldud,” märkis ta. Parimad turundusmõtted tekivad tal aga hommikuti kohvi juues, duši all olles või voodis pikutades.

Kuigi Eesti ettevõtted püüavad sageli laieneda välisturgudele, peab Viiderfeld reklaami eksportimist keeruliseks. Tema hinnangul on väikeste agentuuride jaoks realistlik siht eelkõige Baltikum või Poola. “Et sa koputad Nike’i uksele Eesti agentuurina – on väike tõenäosus, et sellest midagi sünnib,” tõdes Viiderfeld.

Hoolimata ajast, mil iduettevõtted meelitasid endale palju häid turundajaid ja suurfirmad hakkasid looma oma reklaamiosakondi, kinnitas Viiderfeld, et agentuuridest pole talendid kadunud. “Selle tulemusena läksid turunduskulud hästi alla, aga personalikulud kasvasid. Nüüd on trend vastupidi: pigem hakatakse inimesi vähendama neis osakondades ja reklaami tellitakse jälle reklaamiagentuuridest.”

Veel rääkis Indrek Viiderfeld oma teekonnast vanglaametnikuõppest reklaamimaailma ning meenutas, kuidas ülikooliajal sündis tema esimene töö ehk Haigekassa logo, mis on kasutusel tänaseni. Lisaks arutles ta, mis takistab ettevõtteid kasvamast, kuidas loovjuhid valivad, milliseid teemasid reklaamida, ning millist mõju avaldab tehisintellekt reklaamitööle ja konkurentsile.

Kuula-vaata lähemalt (Spotify ja Apple Podcasts):

Mullu novembris alustasime turunduspraktikate taskuhäälingu “Point” lisasaatega “Point+”, kus igal nädalal võetakse fookusesse üks teema, mida kutsutakse kommenteerima valdkonna ekspert.

Loe ka:
– Kätlin Sepp: reklaam ei pea olema crazy, reklaam peab olema mõjus
– Tambet Asi: kui idee ei püüa tähelepanu, pole kanalil ka jõudu