Värskes “Point” taskuhäälingu osas on külas Tallinna Ülikooli turundus- ja kommunikatsiooniosakonna juht Margot Adamson. Tehisaru kasutuselevõtu osas on Adamson seda usuku, et tuleb õppida seda enda jaoks ära kasutama, kuid peab säilitama allikakriitilisuse.

“Sa ikka päriselt pead oma peaga mõtlema, et mis ülesande sa talle annad ja kuidas sa neid asju tõlgendad. Allikakriitilisus peab jääma ja lõpuks tuleb asi üle vaadata. Päris nii ei saa, et “tee mulle need tekstid” ja siis need tekstid juba võetaksegi sellisel kujul kasutusele,” rääkis ta.

Adamson on karjääri jooksul töötanud erinevatel ametikohtadel alates Ajaloomuuseumi nooremteadurist kuni PR-agentuurini välja. Tallinna Ülikooli jõudis ta avatud akadeemia kaudu, kus ta alustas teaduskommunikatsiooniga. Praegusel ametikohal on Adamson tegutsenud üle kahe aasta. Nii suurt meeskonda juhib ta esimest korda: osakonnas on 16 inimest, lisaks veel võrgustik. Küsimusele, kuidas on juhtuda turundust ja kommunikatsiooni nii suures asutuses, vastas Adamson: „Nii suures organisatsioonis on neid soove, vajadusi ja mõtteid nii palju, et sa pead mingisugused prioriteedid paika panema: millega me tegeleme, millega me ei tegele, millega me keskselt tegeleme, millega võiksid instituudid ise tegeleda. See on alati selline läbirääkimiste ja selgitamiste teema, mõni asi on majas sees n-ö mahamüümise teema.“

Kuigi haridusvaldkonnas on turunduse ja kommunikatsiooni jaoks ehk vähem raha, näeb Adamson siin võimalusi katsetada erineval moel. „Ilma rahata saab väga palju asju teha. Mis mulle meeldib, on see, et me kaasame neid samu tudengeid: saamegi teha noortelt noortele. Selles valdkonnas on missioonitundega inimesed: nad ei tee seda raha pärast, vaid ikkagi sellepärast, et oleks toredaid tulevasi tudengeid ja et neil oleks tore ülikoolis õppida ja et oleks palju õpetajaid jne,“ selgitas Adamson.

Tulevastele tudengitele teevad TikTokis sisu tudengid ise. Selles osas, mis noori kõnetab ja mis kanalites seda teha, püüab Adamson kuulata oma noori kolleege. Välistudengite puhul turundatakse sihtkohta ehk Eestit. Kuigi viimasel ajal on välistudengeid jäänud vähemaks, on siiski rida asju, millega neid siia ka edaspidi meelitada. “Ikkagi see selline väikse riigi dünaamilisus ja kõik on käe-jala juures. Tihtipeale me reklaamime ennast välja, et oleme ülikool kesklinnas mere ääres, kampus on kõik ühes kohas koos, ühikakohti jätkub, hinnad ei ole väga kõrged võrreldes teiste kallite Euroopa ülikoolidega jne,” rääkis Adamson.

Üldiselt on ülikooli turundustöö hooajaline ning Adamsoni sõnul on väga oluline pärast suuremaid kampaaniaid aeg maha võtta. Samuti julgustab ta kolleege ammutama inspiratsiooni majast väljastpoolt: koolitustelt, väljasõitudelt, Erasmuselt mujal ülikoolis jne. „See ka alati kuidagi värskendab ja ma arvan, et aitab vältida seda läbipõlemist,“ märkis Adamson.

Kuula-vaata lähemalt (Spotify ja Apple Podcasts):

Mullu augustis alustasime Kantar Emori taskuhäälinguga ”Point”. Turundushuvilistele suunatud taskuhäälingu saatejuht on turunduslektor ja Kantar Emori konsultant Alar Pink. Iga osa keskendub ühele turunduseksperdile, kellel on pikaajalisem turundusvaldkonnas töötamise kogemus ning kes on vastustanud või vastutavad praegu organisatsiooni turundustegevuste eest.

Loe ka:
– Anne Muldme: igas tiimis võiks säilida õhin oma tegemiste suhtes