Trendiuuringud 2026

Et inimest kõnetada, on vaja teda mõista. Kantar Emoris aitame Sul mõista oma praegusi ja potentsiaalseid tulevasi kliente. Me vaatame inimest tervikuna. Pakume esiteks trendiuuringuid, mis lähtuvad laiemast vaatest: millised on Eesti inimeste väärtused, hoiakud, päevarütm, millist meediat nad tarbivad ja kuidas suhestuvad ühiskonnaga. See kõik aitab mõtestada suuremaid trende inimeste ootustes, vajadustes ja tarbimises. Teiseks pakume trendiuuringuid, kus näeme, kuidas inimene kogeb just Sinu valdkonda. Millised on tema hoiakud erinevates kitsamates valdkondades, kuidas ta kogeb puutepunkte erinevate brändidega, mis kasvatab tema lojaalsust jne. Ühendades laiema vaate ja valdkondliku vaate andmed, saad teha otsuseid, mis on ühtaegu nii strateegilised kui ka kliendikesksed.

Meie trendiuuringud annavad mitmekülgse sisendi andmepõhiseks turunduseks. Leia just oma organisatsioonile kasulikud trendiuuringud ja võta meiega ühendust! Kava on ajalises järjestuses ja võib muutuda.

Trendiuuringud 2026. aastal:
Trendiuuring Ajakava Kontakt
Balti tarbijaturu vaade

Kuidas on Eesti, Läti ja Leedu elanike tarbijakäitumine viimase 20 aasta jooksul muutunud? Põhjalik ülevaade nii ostu- ja tarbimiskäitumisest, finantskäitumisest, meediatarbimisest ja reklaamist kui ka majanduse ja jaesektori arengutest.

Ligipääsu värskeimatele andmetele saab osta meie e-poest.

Hind: esmakordne ligipääs 570 eur+km, järgneva aasta ligipääsu värskendus 200 eur+km

andmebaas 2001-….

uueneb iga kuu

Raul Allas raul.allas@kantar.com
UUS! Noor/vaade 2026

Mis köidab ja kõnetab 13–19-aastaseid noori? Milliseid brände nad eelistavad, kelle arvamus neile korda läheb ja milliseid väärtusi nad tähtsaks peavad? Esmakordselt viime läbi just sellise uuringu just sellises vanuses sihtrühmale, saa sellest osa!

andmed uuenevad iga kahe aasta järel Katariina Mäll katariina.mall@kantar.com
Ilutrendide vaade

Millised on inimeste iluteemalised hoiakud ja harjumused, milliseid ilukauplusi nad külastavad ja mis tooteid kasutavad ning eelistavad?

Hind: 2090 eur+km
Ligipääsu viimastele andmetele saad osta meie e-poest.

andmed uuenevad igal aastal

 

Katariina Mäll katariina.mall@kantar.com

 

Erakondade seire

Erakondade reitingud, dünaamika, kasvupotentsiaal

iga kuu

 

Aivar Voog aivar.voog@kantar.com
Eesti elanike usaldus- ja kindlustunde seire

Milline on Eesti elanike kindlustunne enda, oma pere ja riigi majandusliku hakkamasaamise osas ning mis suunas see nende hinnangul tulevikus liigub? Kuivõrd usaldavad Eesti elanikud erinevaid institutsioone? Andmestiku põhjal arvutame igakuiselt välja Eesti elanike usalduse ja kindlustunde indeksid.

iga kuu Aivar Voog aivar.voog@kantar.com
EmorAtlase andmebaas

Milline on tarbija, brändi ja meedia omavaheline suhe? Andmebaasis on:
– ca 150 tootekategooria kasutussageduse andmed,
– ca 2400 brändi tuntuse, eelistuse ja ostu info,
– ca 215 meediatarbimise küsimust (kanali tasandil),
– ca 100 elustiili väidet (hobid, reisimine ja puhkuse veetmine).

andmebaas 2009-….; andmed uuenevad juulis Elvin Heinla elvin.heinla@kantar.com
Poliitikute usaldusväärsus ja maine 

Milliseid poliitikuid usaldavad Eesti elanikud enim? Kes on eestimaalaste silmis kõige positiivsema mainega, kõige tugevama mainega?

andmebaas 2024-…. Aivar Voog aivar.voog@kantar.com
Investeerimise ja säästmise vaade

Investeerimine ja säästmine: kuidas Eesti elanikud neisse suhtuvad ning kuidas kajastub see nende käitumises?

andmebaas 2018-….

 

Raul Allas raul.allas@kantar.com
Mobiilirakenduste kliendisõbralikkuse indeksuuring 

Kaardistame erinevate mobiilirakenduste tuntust, allalaadimist ja nendega rahulolu Eesti elanike seas. Äppide kaardistamiseks toetume mitmele mõõdikule, neist keskne on äppide kliendisõbralikkuse indeks.

andmed uuenevad igal aastal Katariina Mäll katariina.mall@kantar.com
Turunduspraktikate trendiuuring

Kuidas Eesti turundajad ettevõtetes turundustegevusi planeerivad ja mille põhjal otsuseid teevad? Eesti turundusmaastiku võtmenäitajad.

küsitlus: jaanuar, veebruar;
tulemused: märts
Anna Petermann
anna.petermann@kantar.com
Aivar Voog
aivar.voog@kantar.com
NPS Benchmark soovitusindeks

Kas minu klientide kõrge rahulolu on piisavalt kõrge võrreldes konkurentidega ja teenindustippudega? Samuti vaatame klientide rahulolu teenindusega veebikanalites.

Hind: 1390 eur+km (koos veebikanalitega, ilma nendeta 990 eur +km)

küsitlus: veebruar;
tulemused: märts
Kaisa Esko kaisa.esko@kantar.com
Rohevaade. Rohelise mõtteviisiga brändide TOP

Millised on Eesti elanike hoiakud keskkonnahoiu teemade osas ja millisena nad näevad enda rolli? Millised Eesti ettevõtted on Eesti elanike silmis kõige keskkonnasõbralikumad ja jätkusuutlikumad?

Hind: 1990 eur+km

küsitlus: veebruar;
tulemused: märts
Katrin Männaste katrin.mannaste@kantar.com
Täiendkoolituse vajaduse vaade

Eesti elanike vajadused täiendkoolituse järele ja valmisolek omandada uusi teadmisi ja oskusi. Teadlikkus mikrokraadidest. Hoiakud koolitusettevõtete, kõrgkoolide ja erinevate õppevormide osas.

küsitlus: veebruar;
tulemused: märts
Jaanika Hämmal jaanika.hammal@kantar.com
Elanike aktiivsus kinnisvaraturul

Millised on Eesti elanike plaanid seoses kinnisvara tehingutega? Kui paljud mõtlevad oma kodu renoveerimisele ja värskendamisele? Milline on Eesti kinnisvarabüroode tuntus ja maine?

küsitlus: märts;
tulemused: aprill
Katariina Mäll
katariina.mall@kantar.com
Car Brand Health 2005-2026

Automarkide tuntus ja maineprofiil. Mida hindavad autoostjad auto valikul kõige enam? Milline on suhtumine elektriautodesse? Andmed on nii Eesti, Läti kui Leedu kohta.

Ligipääsu viimastele andmetele (2005-2024) saad osta meie e-poest (hinnaga 1990 eurot).

küsitlus: märts; tulemused: aprill Triinu Ojala triinu.ojala@kantar.com
Ülikoolide maine

Eesti kõrgkoolide üldine mainepositsioon ja kuvand.

Hind: 3300 eur+km

küsitlus: kevad;
tulemused: kevad
Jaanika Hämmal jaanika.hammal@kantar.com
Tööandjate maine | Eesti

Kuidas jõuda mainekamate tööandjate pingerea tippu?
Atraktiivseimad ja mainekaimad tööandjad palgatöötajate ning tudengite seas.

küsitlus: märts;
tulemused: mai
Mari-Liis Eensalu
mari-liis.eensalu@kantar.com
Tööandjate maine | Läti

Kuidas jõuda mainekamate tööandjate pingerea tippu?
Atraktiivseimad ja mainekaimad tööandjad palgatöötajate ning tudengite seas.

küsitlus: märts;
tulemused: mai
Mari-Liis Eensalu
mari-liis.eensalu@kantar.com
Avaliku sektori tööandjate maine 2026

Millised avaliku sektori organisatsioonid on Eesti palgatöötajate jaoks tööandjate pingerea tipus ja mida tööandjalt oodatakse?

küsitlus: märts;
tulemused: mai/juuni
Mari-Ann Ploom
mari-ann.ploom@kantar.com
IKT sektori tööandjate maine 2025

Millised organisatsioonid on Eesti IKT-spetsialistide jaoks tööandjate pingerea tipus ja mida tööandjalt oodatakse?

andmed uuenevad iga kahe aasta järel Mari-Ann Ploom
mari-ann.ploom@kantar.com
Pakiveoteenuste turu kaardistus

Pakiveoteenuste kasutamine, teenusepakkujate tuntus. Teenusepakkujate kasvupotentsiaal ja riskid.

küsitlus: mai;
tulemused: juuni
Kaisa Esko kaisa.esko@kantar.com
Brändide edetabel

Millised on meeldivaimad brändid Eesti elanike jaoks? Valik tehakse 150 brändi hulgast. Andmed on nii Eesti, Läti kui Leedu kohta.

Hind: 1980 eur+km
Ligipääsu viimastele andmetele saad osta meie e-poest.

küsitlus: mai; tulemused: juuni Katrin Männaste katrin.mannaste@kantar.com
Brändide edetabel: toidubrändid

Millised on Eesti elanike jaoks kõige lemmikumad toidubrändid?

Hind: 1730 eur+km
Ligipääsu viimastele andmetele saad osta meie e-poest.

küsitlus: mai;
tulemused: juuni
Katrin Männaste katrin.mannaste@kantar.com
Brändide edetabel: meediabrändid

Millised on Eesti elanike jaoks kõige lemmikumad meediabrändid?

Hind: koos valdkonnaülese
brändiuuringu tulemustega
2940 eur+km
Ligipääsu viimastele andmetele saad osta meie e-poest.

küsitlus: mai;
tulemused: juuni
Kristiina Saks kristiina.saks@kantar.com
Brändide edetabel: spordibrändid | Eesti, Läti ja Leedu

Millised on Eesti, Läti ja Leedu elanike lemmikud spordibrändid?

Ligipääsu viimastele andmetele saad osta meie e-poest.

küsitlus: mai;
tulemused: juuni
Aivar Voog aivar.voog@kantar.com
Brändide edetabel: meditsiinikeskuste brändid

Milliseid tervisekliinikuid ja meditsiinikeskusi hindavad Eesti elanikud parimaks?

Hind: 1920 eur+km
Ligipääsu viimastele andmetele saad osta meie e-poest.

küsitlus: juuni;
tulemused: juuli
Kaisa Esko kaisa.esko@kantar.com
Brändide edetabel: kindlustusbrändid | Eesti

Millised on Eesti elanike jaoks kõige mainekamad kindlustusbrändid?

Ligipääsu viimastele andmetele saad osta meie e-poest.

küsitlus: juuli;
tulemused: august
Katariina Mäll
katariina.mall@kantar.com
Tartu kaubanduskeskuste seire

Konkurentsisituatsioon Tartu suuremate kaubanduskeskuste ja kaubamajade vahel.

küsitlus: juuni;
tulemused: august
Anu Varblane anu.varblane@kantar.com
Tallinna kaubanduskeskuste seire

Konkurentsisituatsioon Tallinna suuremate kaubanduskeskuste ja kaubamajade vahel.

küsitlus: august;
tulemused: oktoober
Anu Varblane anu.varblane@kantar.com
Rakenduskõrgkoolide maine

Eestis rakenduskõrgharidust pakkuvate koolide tuntus ja maine.

küsitlus: sügis;
tulemused: sügis
Jaanika Hämmal jaanika.hammal@kantar.com
Uue kodu otsija vaade: kinnisvaraarendajate tuntus ja seire

Uue kodu otsijate eelistused ja vajadused, kliendikogemus. Eesti tuntuimad kinnisvaraarendajad.

küsitlus: september;
tulemused: oktoober
Katariina Mäll katariina.mall@kantar.com
Lojaalsusprogrammide atraktiivsus

Millised püsikliendiprogrammid on Eesti elanikele kõige atraktiivsemad?

Hind: 2500 eur+km

küsitlus: oktoober;
tulemused: november
Katariina Mäll
katariina.mall@kantar.com
Tarbija vaade: jaeseire

Toidukaupade jaeturu konkurentsiolukord, jaekettide kasvupotentsiaal ja riskid. Arengud toidukaupade e-ostmisel.

küsitlus: sügis;
tulemused: sügis
Kaisa Esko kaisa.esko@kantar.com
Muuseumide ja elamuskeskuste tuntus ning maine

Millised on Eesti elanike jaoks kõige tuntumad muuseumid ja elamuskeskused, milliseid muuseume ja elamuskeskuseid nad on külastanud ja milliseid plaanivad järgmise 12 kuu jooksul külastada. Muuseumide ja elamuskeskuste NPS.

küsitlus: november;
tulemused: detsember
Anu Varblane anu.varblane@kantar.com
Eesti suurettevõtete tuntus ja maine

Millised on Eesti mainekaimad ja tuntuimad suurettevõtted?

Hind: 2200 eur+km

küsitlus: november;
tulemused: detsember
Katrin Männaste katrin.mannaste@kantar.com
Tarbimislaenutoodete ja -pakkujate uuring: Eesti, Läti ja Leedu

Millised on Eesti, Läti ja Leedu elanike hoiakud tarbimislaenude suhtes? Kui paljud on tarbimislaene võtnud? Milline on Eestis tegutsevate teenusepakkujate tuntus, kasutatavus ja kuvand?

küsitlus: november-detsember;
tulemused: jaanuar
Kaisa Esko kaisa.esko@kantar.com

 

Katrin Männaste

Uuringuekspert, Kantar Emor

Viimastel aastatel aset leidnud muutused brändide edetabelis viitavad sellele, et Eesti elanikud hindavad üha enam globaalseid ja vähem kohalikke kaubamärke. Nii leiame Kalevi ja ERRi kõrvalt YouTube'i ja Google'i.